همانطور که در مقاله های قبلی گفته شد، محتوای اینترنتی انواع مختلفی دارد که یکی از جذاب ترین و پرطرفدارترین آن ها ویدیو ها هستند. ویدیو ها به دلیل وجود تصویر، موسیقی و حرکت، راحت تر از سایر قالب های محتوایی در ذهن مخاطب ثبت می شوند. از طرفی در انتقال پیام و اثرگذاری نیز در رتبه بالاتری نسبت به سایر قالب های محتوایی قرار می گیرند.
یوتیوب در حالی خود را به عنوان دومین موتور جستجوی جهان معرفی کرده است که محتوا در آن صرفا بصورت ویدیو ارائه می شود. این مثال دلیل بزرگی است بر این ادعا که سلیقه مخاطب امروز برای دریافت اطلاعات مختلف، به سمت محتوای ویدیویی متمایل شده است. به همین دلیل ویدیو مارکتینگ از یک مزیت رقابتی به یک نیاز اولیه تبدیل شده است؛ چرا که تا قبل از این، داشتن محتوای ویدیویی برای فعالان اقتصادی صرفا یک مزیت رقابتی و برگ برنده به شمار می رفت.
با این تفاسیر تنها خاصیت رقابتی برای ویدیوها، میزان کیفیت آن ها خواهد بود. کیفیت محتوای تولید شده باید در حدی باشد تا صرف ترافیک اینترنت برای مخاطبان و کاربران فضای مجازی توجیه داشته باشد. به عبارتی با صرف وقت و هزینه خود، ارزشی هم تراز یا بیشتر را کسب کنند.
آنچه در این مقاله می خوانید:
چرا به ویدیو مارکتینگ نیاز داریم
چند نکته مهم در افزایش جذابیت ویدیوها
چرا به ویدیو مارکتینگ نیاز داریم
ویدیوها در تبدیل مخاطب به مشتری (افزایش نرخ تبدیل) نقش مهمی را ایفا می کنند. این اتفاق مهم با بهره گیری از ویژگی های مهم و منحصر به فردی رخ می دهد که در ادامه معرفی خواهند شد.
همانطور که قبلا هم گفته شد، ویدیوها به دلیل درگیری هم زمان حس های بینایی و شنوایی، تاثیر عاطفی عمیق تر و گسترده تری بر مخاطب می گذارند. این تاثیر عمیق، مخاطب را برای تصمیم به خرید در لحظه، و اشتراک گذاری ویدیو شما برای سایرین ترغیب می کند و او را به یک رسانه توزیع محتوا به نفع شما تبدیل خواهد کرد. هرچه کیفیت ویدیو تولید شده از لحاظ سمعی (صداگذاری و افکت های صوتی) و بصری (نوع تصویربرداری، چهره مجری و بازیگران، نورپردازی و …) بیشتر باشد، برانگیختگی احساسات مخاطب نیز بیشتر خواهد بود و شما را به هدف خود نزدیک تر خواهد کرد.
یکی دیگر از ویژگی های مهم ویدیوها، دسترسی بالای آن هم برای تولید کننده، هم برای توزیع کننده و هم برای مخاطب می باشد. چرا که گوشی های موبایل فرآیند تولید را آسان کرده اند و از طرفی پلتفرم های مختلفی مانند اینستاگرام و یوتیوب توزیع و مشاهده را در دسترس همگان قرار داده اند.
ارتقاء سئو وب سایت شما یکی دیگر از ویژگی های مهم استفاده از ویدیو مارکتینگ است. طبق تحقیقات بعمل آمده، موتورهای جستجو علاقه زیادی به محتواهای ویدیویی دارند. تا آنجا که وب سایت هایی که از ویدیو در صفحات خود استفاده کرده اند، تا 53 درصد رشد بیشتری در رتبه بندی توسط موتورهای جستجو داشته اند.
مراحل تولید فیلم
نویسندگی
یکی از راه های ایجاد جذابیت برای مخاطب فایل های ویدیویی، داستانی بودن و جذابیت قابل قبول آن خواهد بود. شما باید سعی کنید قبل از هر چیز به یک متن صحیح و متناسب با پیام مد نظر خود دست پیدا کنید. در این مرحله استفاده از یک نویسنده خوش ذوق و ریزبین کمک بسیار بزرگی برای شما خواهد بود.
انتخاب لوکیشن
در مرحله بعد فضاهای فیزیکی مورد نیاز خود را شناسایی کنید. گاهی لازم است برای انتخاب لوکیشن مناسب ساعت ها وقت صرف کنید و یا حتی فضایی را در محل کار خود به این امر اختصاص دهید. انتخاب لوکیشن ضبط فیلم به شدت به متن و حس و حال سناریو شما بستگی دارد.
توجه داشته باشید که هر آنچه در ویدیو شما دیده می شود، بر ذهن و انتخاب مخاطب تاثیر می گذارد. پس باید در انتخاب آبجکت های موجود در نماهای دوربین، شیوه نورپردازی، رنگ های غالب و سایر جزییات دقت کافی را بکار گیرید.
اجرا
در این مرحله حضور مجری یا بازیگر در جلوی دوربین سرنوشت ویدیو شما را تعیین خواهد کرد. اگر به دنبال مشاهده حداکثری و اثربخش ویدیو خود هستید، باید از مجری یا بازیگرانی استفاده کنید که در انتقال پیام، بیان، سیما و نحوه پوشش، متناسب با هدف و خواست شما باشند.
تصویر برداری و صدابرداری
مرحله بسیار مهمی از تولید ویدیوها به حساب می آیند. باید بدانید که نماهای مختلف، اندازه های مختلف نما و حتی حرکت دوربین تاثیر مستقیمی بر حس و حال فیلم خواهد داشت. این موضوع شاید در فیلم های حرفه ای کوتاه و بلند بیشتر مورد توجه قرار داشته باشد، اما در ساخت فیلم های تبلیغاتی، ویدیوهای آموزشی و معرفی محصولات نیز تا حد زیادی نیاز به توجه و اجرا دارند.
تدوین و صداگذاری
در این مرحله تمام تصاویر و صداهای ضبط شده روی میز تدوین قرار می گیرد و با توجه به متن سناریو ابتدایی، قطعات مختلف فیلم ها و صدا کنار هم قرار خواهد گرفت تا در نهایت ویدیو شما را بوجود بیاورند.
انتشار
مرحله انتشار مرحله بسیار مهمی است. در این گام شما باید حاصل تمام زحمات خود را در قالب یک فایل به گونه ای هدفمند و صحیح منتشر کنید. انتخاب شبکه های اجتماعی صحیح و متناسب با محتوای شما نقش مهمی در دیده شدن ویدیو شما خواهد داشت.
نکته: در تکمیل مراحل ساخت ویدیو ذکر این نکته ضروری است که شما باید هدف خود را از تولید ویدیو به درستی مشخص کنید. به عنوان مثال اگر هدف، فروش محصول یا خدمتی خاص است، باید جزییات و ویژگی های آن را به طور دقیق بیان کنید و از مزیت های آن نسبت به محصولات مشابه حرف بزنید.
چند نکته مهم در افزایش جذابیت ویدیو ها
- بهتر است برای برند خود سبک خاصی را ایجاد و از آن تبعیت کنید. شاید این کار در شروع قدری برای شما دشوار باشد؛ پیشنهاد می کنیم در ابتدا از محتوای خوب برند های معتبر که محتوای ویدیویی با کیفیت تولید می کنند الگوبرداری کنید و به مرور خلاقیت خود را به آنها اضافه کنید تا بتوانید سبک خاص خود را بوجود بیاورید.
- شما حداکثر 5 ثانیه زمان دارید تا مخاطب خود را برای تماشای کامل ویدیو متقاعد کنید. با توجه به حجم زیاد اطلاعات و کم حوصلگی مخاطب، باید سعی کنید در چند ثانیه اول او را میخکوب کنید.
- از طراحی پوستر یا کاور مناسب برای ویدیو خود غافل نشوید. شما باید ترغیب مخاطب را حتی قبل از شروع فیلم انجام دهید. معیار خیلی از کاربران فضای مجازی برای مشاهده ویدیوها پوستر آن ها می باشد.
- سعی کنید ارزش آفرین باشید؛ ارزش های خود را شناسایی کنید و به شکلی خلاقانه آنها را در راستای ارزش مخاطبتان قرار دهید.
- ویدیو های خود را در پلتفرم های مختلف به اشتراک بگذارید. میزان علاقه مخاطبان به فضاهای مختلف رسانه ای متفاوت است. به طور مثال در کشور های عربی میزان علاقه مخاطبان به فیسبوک بیش از اینستاگرام است. به همین دلیل شما برای دربرگیری جامعه مخاطب بیشتر، باید در شبکه های مختلف فعال باشید.
- ویدیو را با کیفیت بالا تولید و بارگذاری کنید. مخاطب امروز علاقمند است تا محتوا را با بهترین کیفیت پخش و مشاهده کند. پس با بکارگیری تجهیزات به روز و تهیه فیلم های با کیفیت، این امکان را برای مخاطب فراهم کنید.
- برای تولید ویدیو، تمام اقشار جامعه را در نظر بگیرید. فیلم ها را به گونه ای تهیه و تدوین کنید تا جامعه بیشتری از مخاطبان امکان استفاده از آن را داشته باشند. بطور مثال به جامعه ناشنوایان و یا حتی کاربرانی که در مکان های شلوغ و عمومی تمایل به دیدن فیلم های شما را دارند توجه داشته باشید و برای ویدیو ها زیرنویس قرار دهید.
- به کمک ویدیو مارکتینگ از مخاطبتان بخواهید تا کاری را انجام دهند. مثلا در پایان فیلم از آن ها بخواهید که صفحه شما را دنبال کنند و یا آن را برای سایرین به اشتراک بگذارند. توجه داشته باشید این دعوت به انجام کار نباید مکرر و به شکلی باشد که اثر سوء ایجاد کند.
- در تولید و توزیع محتوا تداوم و نظم داشته باشید. این کار را می توانید با تدوین یک تقویم محتوایی اصولی و هدفمند انجام دهید. شما با این کار ارتباط خود را به شکلی کاملا سازنده با مخاطب و موتورهای جستجو حفظ خواهید کرد.
چند ایده برای ساخت ویدیو
- شرکت، برند و یا کارمندان خودتان را معرفی کنید.
- تیزری از نسخه آزمایشی محصول خود تهیه کنید.
- اخبار و رویداد های مرتبط با کسب و کار خودتان را در قالب ویدیو پوشش دهید.
- مطالب آموزشی مرتبط با کسب و کار خودتان تولید کنید.
در پایان به این نکته مهم توجه داشته باشید که تولید محتوای خوب حتی اگر به فروش هم منتهی نشود، اعتبار صفحه و برند شما را در نزد موتورهای جستجو و مخاطبان افزایش خواهد داد. علاوه بر این برندهایی مثل شرکت بنز یا بی ام دبلیو را در نظر بگیرید که مخاطبان زیادی صرفا به دلیل جذابیت پست ها و آشنایی با محصولات، آن ها را دنبال می کنند. مطمئن باشید این مخاطبان روزی به مشتری تبدیل خواهد شد.
در پایان در صورت نیاز می توانید با کارشناسان “استودیو هنری نقطه طلایی” تماس بگیرید تا شما را در این مسیر جذاب همراهی کنند.
